Čeprav se morda zdi kot najlažji del vaše strategije, je določitev vrst vsebine, ki jih želite objavljati, in pogostosti objavljanja ključna za uspeh vašega programa na družbenih medijih.

1

Prvi korak: določite, katere vrste vsebin želite objaviti.

Raziskovali ste svojo ciljno skupino in veste, kaj objavlja vaša konkurenca, zato je zdaj čas, da določite, katere vrste vsebin boste objavljali na vaših kanalih. Oglejmo si vaše možnosti:

  • Blogi
  • Besedilne objave
  • Slike
  • Videi
  • Ankete
  • Vsebine iz drugih virov
  • Doseg/vtisi
  • GIFi/Memi

Nekatere vrste vsebin se bodo bolje odzivale na nekaterih družbenih medijih kot druge. Torej, ko izbirate vsebino, imejte v mislih kanal, ki ga boste uporabili. Meme in GIF bodo verjetno bolje delovali na Twitter sferi kot na LinkedIn. Nasprotno, fotografije so verjetno najboljše za Instagram and Pinterest.

Picture No. 32. Choosing a type of content for each social network

2

Drugi korak: določite urnik objavljanja

Vaš naslednji korak vključuje določitev časovnega načrta objavljanja. Kako pogosto objavljate na vsakem kanalu, bo odvisno od najboljših praks in “življenjske dobe” vsake objave. Na primer, življenjska doba tvita je približno 18 minut. Zato bi morali tvitati pogosteje, da bi dosegli svojo publiko.

Preden si ogledate standardno dinamiko objavljanja na družbenih medijih, upoštevajte nekaj stvari:

  • Osredotočiti se morate le na kanale, na katerih ste dejavni.
  • Če se objavljanje pogosto zdi neznosno, začnite počasi – najprej morate shoditi, preden lahko tečete.

Če imate težave začeti, splošen časovni razpored objavljanja na družbenih omrežjih izgleda takole:

  • 3 tviti na dan
  • 2 objavi na Facebooku na dan
  • 1 LinkedIn objava na dan
  • 3 objave v storitvi Google+ na dan
  • 5 pinov na dan
  • 2 Instagram objavi na dan

Določitev frekvence objavljanja je pomembna. Vendar objava sporočila na družbenih medijih zgolj zato, da bi se držali razporeda objavljanja, lahko povzroči več škode kot koristi. Bolje je poredko objavljati kvalitetno vsebino kot pa pogosto objavljati vsebino povprečne kvalitete. Ko razmišljate o objavljanju vsebine, se vprašajte:

  • Kaj boste objavili? Je to dobro za vaš kanal?
  • Kdaj boste objavili? Ali je ta vsebina pravočasna ali pa lahko počaka nekaj tednov?
  • Kje boste objavili? Ali ta vsebina ustreza kontekstu kanala, kjer jo želite objaviti?
  • Zakaj boste objavili? Ali imate razlog za pošiljanje tega sporočila? Kako bo doprineslo vašim sledilcem?
3

Tretji korak: Ustvarite koledar vsebin

Končni korak v razvoju strategije trženja na družbenih medijih je ustvarjanje koledarja vsebin, s katerim boste svoje oglaševalske akcije in ideje lažje spremljali in organizirali. Na voljo je nekaj različnih načinov za nastavitev koledarja.

  • Eden od načinov ustvarjanja koledarja vsebin je tiskani koledar ali preglednica. To je preprost način za spremljanje, kdaj objavljate svojo vsebino in kje jo je treba objaviti. Slabost te metode je, da če se kaj spremeni ali premakne na koledarju, morate to popraviti ročno.
  • Drugi način ustvarjanja koledarja vsebine je prek spletnega koledarja ali aplikacije, kot so CoSchedule, HootSuite itd. …

Zdaj, ko ste zaključili z delom, ki določa strategijo, se verjetno sprašujete, kdaj je najboljši časi za objavo na družbenih medijih. Na naslednji povezavi najdete najbolj celovito analizo več kot 20 različnih študij na to temo: goo.gl/7YwPYG

 

Opomba: vsa časovna določila in kanali družbenih medijev na zgornji povezavi se ravnajo po severnoameriških časovnih pasovih in državah ZDA. Ker se najboljši dnevi/ure/teme lahko nanašajo tudi na druge regije (Evropa/Azija) in imajo ljudje enako težnjo, da so aktivni ob določenih urah dneva/noči, vam te smernice vseeno lahko pomagajo, da se naučite in razumete vedenje uporabnikov na različnih kanali družbenih medijev. Sami se odločite, kako boste to znanje preizkusili, izdelali analize in meritve ter poiskali najboljše čase za objave na svojih kanalih.